Le Web2 et le SEO sont censés mourir dans les bras du Web3. C’est en tout cas ce qu’on nous répète souvent. Mais ce n’est pas exactement vrai. Le Web2 et le Web3 ne sont pas deux ennemis condamnés à s’affronter dans un combat à mort. Comment puis-je en être si sûr ? Et bien c’est tout simple. Regardez le Web1.
- Est-ce qu’il a disparu ?
- Est-ce que Google n’existe plus ?
- Est-ce que tous les sites qui diffusent de l’information aux internautes ont été remplacés par des réseaux sociaux ?
Non, évidemment.
Les sites et les applications du Web2 sont simplement venues cohabiter avec le Web1. Et le Web3 fera pareil avec ses deux grands frères.
Souvent on pose la question « Est-ce que le SEO existera toujours dans le Web3.0 ?».
Les gens qui posent cette question ne comprennent pas très bien ce qu’est le SEO, ou alors il ne comprennent pas très bien ce qu’est le Web3. Ou les deux !
Alors on va expliquer gentiment ces deux concepts. Parce que parfois, quand on a trop la tête dans le guidon, on oublie que le reste de la population ne maîtrise pas parfaitement ces deux sujets. D’ailleurs, cette réalité nous frappe souvent quand on parle de notre métier à Noël. Mais passons.
Sommaire :
- C’est quoi le SEO ? Comprendre comment marche le SEO et à quoi il sert
- C’est quoi le Web3 ? découvrir le nouveau Web, et comprendre le Web1 et le Web2
- Comment le SEO va-t-il fonctionner à l’ère du Web3, avec les NFT et la Blockchain ?
- Le Web3 a-t-il besoin de SEO ?
- Quelles entreprises du Web3 utilisent déjà le SEO ?
C’est quoi le SEO ?
Le SEO, c’est l’acronyme de Search Engine Optimisation.
En français, l’optimisation pour les moteurs de recherche.
En français compréhensible : aider un moteur de recherche, tel que Google, à trouver une information (comme un site) facilement.
Maintenant, pourquoi les moteurs de recherche existent-ils ? Parce qu’il y a beaucoup d’informations. Il y en a des milliards. Des centaines de milliards. Google n’est pas le seul moteur de recherche.
Toutes les bases de données ont besoin d’un moteur de recherche.
- Sur Facebook,
- sur Youtube,
- sur Linkedin…
Partout où vous voyez une petite loupe avec la possibilité de chercher des informations sur un site, c’est un moteur de recherche.
Et tant qu’il existera des quantités astronomiques d’informations, il existera des moteurs de recherche pour s’y retrouver.
Maintenant, le SEO, c’est la capacité de créer une information d’une certaine façon pour qu’un moteur de recherche puisse la trouver plus facilement.
Si vous avez un livre sur les éléphants, mais que le titre c’est “livre sur les bananes”, vous allez passer à côté quand vous allez faire votre mémoire sur la vie des éléphants.
Le SEO c’est pareil. On va veiller à bien nommer un document, à bien optimiser les méta descriptions. Il y a une ribambelle de facteurs différents. D’ailleurs, ces facteurs changent avec le type d’information.
Par exemple, le SEO d’un article de news et celui d’une page de blog ne vont pas avoir besoin des mêmes optimisations.
Ces optimisations vont aussi varier en fonction de la query, autrement dit la recherche faite par un utilisateur.
Parce qu’un SEO doit faire du reverse engineering pour comprendre quelle question va poser un utilisateurs. Et optimiser le document par rapport à cette question.
- On doit comprendre la question dans le sens “qu’est-ce qu’un utilisateur s’attend à trouver ?”
- Mais aussi dans le sens “si la question est formulée avec tel ou tel mot, je dois les faire figurer dans mon document”.
(On entend souvent dire que non, le exact match keyword ce n’est qu’un mythe. Oui bah essayez on verra bien)
Exemple : un utilisateur écrit “tarte au pomme” sur google.
- Votre page doit montrer des photos de tartes aux pommes ?
- Des recettes ?
- Des informations nutritives ?
Et quel doit être le titre de votre page ?
- “Meilleures tartes aux pommes” ?
- “Tartes aux pommes, recettes de grand-mère” ?
- “Où acheter une tarte aux pommes” ?
Ces questions ne sont pas laissées au hasard. Il y a pleins de manières de déterminer quel doit être le meilleur titre.
- En fonction du trafic,
- en fonction de l’intention de l’utilisateur,
- en fonction de nos objectifs…
Et oui ! Ils doivent vraiment penser à tous ces foutus SEO !
Donc le SEO est omniprésent. Partout où il y a des informations stockées, il y a un moteur de recherche. Et partout où il y a un moteur de recherche, on peut utiliser le SEO pour tirer profit du moteur de recherche.
Si vous ne pensez pas que c’est utile, ne vous inquiétez pas. D’autres le font déjà et en tirent largement profit. Un des exemples les plus subtils, c’est l’optimisation sur des plateformes comme Malt, Fiverr, ou Linkedin. Là-bas, l’optimisation des profils via le SEO permet d’avoir clairement plus de leads et de gagner de l’argent.
Donc, le SEO est là pour durer.
Maintenant, essayons de comprendre ce qu’est le Web3.
C’est quoi le Web 3.0 ?
Le Web3 c’est la troisième évolution du Web qui intègre la blockchain et les NFT.
Ce n’est pas forcément évident à comprendre, parce que beaucoup de personnes sont passées à côté du Web2.
D’un coup on apprend qu’on a loupé un épisode, ça la fout mal.
Mais pas de panique. Le Web2, vous n’en avez pas entendu parler, pourtant vous l’utilisez tous les jours, et plusieurs heures par jour.
Petite histoire du Web pour comprendre :
Le Web1 c’est un Web dans lequel on regarde.
- On visite un blog,
- on visite un site,
- et on consulte des informations.
Si on veut écrire et partager des informations, il faut créer un site. Les sites sont des vitrines. On peut éventuellement interagir avec ces sites, on peut laisser des commentaires, on peut acheter des vêtements ou bien des livres.
Le Web2 est apparu ensuite. C’est le Web des réseaux sociaux.
- On peut se créer un profil sur le Web2.
- On peut importer des images, des photos,
- créer des posts,
- et créer un réseau.
Le Web2 permet à l’utilisateur de créer des choses.
Il n’est plus en mode “lecture seule”. Il peut maintenant écrire (pour comprendre cette ref il faut faire un peu d’informatique, désolé aux autres)
Les forums, les premiers sites du Web2.
Le Web2 n’est pas forcément synonyme de modernité. Par exemple, les forums sont aussi vieux qu’internet. Mais les forums font partie du Web2.
Et oui : si on regarde bien, sur un forum vous pouvez :
- vous créer un profil
- importer des images,
- créer un post et laissez les autres commenter.
Il n’y a pas forcément de hiérarchie temporelle entre les Webs.
Ce qui confirme ce que j’ai dis en début d’article : les Webs ne se font pas la guerre.
Ils n’ont pas vocation à tuer ou remplacer les autres.
Les Webs cohabitent ensemble.
Ce sont de paisibles animaux qui broutent dans la savane.
Le Web3 ne va pas remplacer les autres Webs
Le Web3 ne va donc pas remplacer le Web2, ni le Web1. Ce qui caractérise le Web3, c’est l’arrivée d’une nouvelle technologie, la blockchain, qui permet de nouveaux usages, la propriété. La propriété dans le Web3 passe par les cryptomonnaies ou les NFT.
Oula, j’ai dis des mots compliqués là !
Avec la blockchain et les NFT, vous pouvez maintenant posséder des choses sur Internet. Ça semble anodin dit comme ça. Mais pourtant c’est vraiment une révolution.
Il faut comprendre qu’avant la propriété n’existait pas sur Internet. On parle souvent des données utilisateurs. C’est une bonne illustration pour montrer à quel point les utilisateurs n’ont aucun contrôle sur les sites du Web1 et du Web2.
- Ils sont juste des utilisateurs.
- Ils n’ont aucun droit.
- Ils ne peuvent pas vraiment créer quelque chose et partir avec.
Ce sont des touristes dans un train qui se promènent dans une ville. Mais sans avoir le droit de rester, d’acheter un appartement et de construire une vie de famille.
Les problèmes de propriété sur Internet
Sur le Web1, c’est relativement normal.
Ce Web sert à diffuser des informations, à montrer et partager des choses aux utilisateurs. Mais même dans ce Web pourtant, la propriété n’existe pas. Parce que vous ne pouvez pas prouver que vous possédez ce que vous montrer.
Si vous affichez une image, il n’y a aucun moyen de prouver que c’est la vôtre, que vous l’avez achetée, comme vous pourriez le faire avec une œuvre d’art.
Pourquoi ? Parce que le Web c’est aussi le royaume du copié collé. Les textes, les musiques, les images, les vidéos… Rien n’appartient à personne. Tout peut être dupliqué et diffuser aux quatre coins du monde.
Donc dans le Web1, la propriété n’existe pas pour ceux qui ont un site. Il peuvent se faire voler leur contenu, et surtout les voleurs peuvent le diffuser en faisant croire que c’est le leur.
Dans le Web2, les utilisateurs sont invités à créer du contenu. C’est l’inverse. Ce sont donc les utilisateurs qui se retrouvent volés. Ils partagent des photos sur Instagram et on les prend sans demander.
Copié collé, contrefaçon, etc.
Les problèmes de propriétés sont monnaie courante dans le Web2.
Et ça va plus loin : les sites du Web2 sont vraiment comme des petits univers numériques. Certaines plateformes vous permettent d’acheter des tokens contre de l’argent pour pouvoir le dépenser sur le site.
C’est notamment le cas des jeux en ligne. Mais si vous achetez ces jetons, vous ne pouvez plus rien en faire.
Vous avez envoyé de l’argent au site. En retour, ce dernier vous crédite votre compte. Mais cet argent, ce n’est qu’une écriture. Il ne vaut rien.
Si le propriétaire du site était gentil, il pourrait vous donner des milliards de jetons pour que vous puissiez acheter tous les items de votre jeu.
C’est un peu comme les tickets pour une fête foraine.
Ou des jetons de casino.
Ou des billets de monopoly.
Si le propriétaire du site est de mauvaise humeur, il peut aussi fermer votre compte. Vous n’avez pas votre mot à dire. Vous avez juste vos yeux pour pleurer.
Le Web3 apporte la propriété et la protection sur internet
Voilà les différents problèmes qui sont liés à l’absence de propriété dans les Webs 1 et 2 :
- Usage de la contrefaçon à grande échelle
- Absence de protection pour les créateurs de contenus (image, vidéo, texte, musique)
- Absence de protection pour les contenus créés par les utilisateurs
- Les sites ont un pouvoir total sur les utilisateurs
- Impossible de mettre en place une économie qui ne soient pas risquée pour les utilisateurs
- Les gens qui dépensent de l’argent sur des sites n’ont aucune protection ou garantie de ne pas tout perdre.
Et le Web3, via les NFT et la blockchain, apporte des solutions à chacun de ces problèmes.
Comment ? Comme ça : la blockchain est une technologie de stockage de l’information.
Or notre problème précédent, c’est la propriété.
Grâce à la blockchain, vous allez pouvoir stocker une information telle que “je suis bien le créateur et donc propriétaire de telle image”.
Dans le monde physique, c’est le rôle d’un état ou d’une banque. Par exemple, quand vous achetez une maison, vous avez un titre de propriété qui est reconnu par l’État, par les banques, etc.
Sur internet, il n’y a pas d’État. Il n’y a pas d’autorité centrale qui peut garantir la propriété et protéger les utilisateurs. Parce qu’Internet est international. Internet n’a pas de frontières.
La blockchain permet de jouer ce rôle. C’est une création mathématique et informatique qui tourne de manière autonome. Et qui peut enregistrer des informations qui peuvent ensuite être consultées par tout le monde.
Par exemple :
Qui possède réellement une image (NFT) ?
Qui a créé telle chose (là encore, NFT).
C’est ça le pouvoir de la blockchain. Pour les images on parle des NFT, et pour les échanges on parle des cryptomonnaies. Mais les cas d’usages ne font que commencer.
Quels sont les sites Web3 ?
Les plateformes d’échange de cryptomonnaies, des marketplace de NFT, etc. Des endroits où vous pouvez acheter des NFT. Ce sont comme des objets sur internet que vous pouvez ensuite vendre, échanger, ou juste montrer.
C’est un monde nouveau et complexe, et si vous ne comprenez pas c’est normal.
Mais vous pouvez comprendre que le Web3 permet la création de toujours plus de contenu (NFT, crypto, etc). Que dans le Web3, on ne va pas vers une diminution des informations disponibles, au contraire. On va en avoir de plus en plus. Internet continue de grossir.
Dans ce cadre, est-ce que le SEO va exister dans le Web3 ?
Nous avons vu que le SEO existait tant qu’il y avait des moteurs de recherche.
Et nous avons vu que les moteurs de recherche sont indispensables quand il y a une grande quantité d’informations.
Et le Web3 va permettre la création de toujours plus d’informations.
Donc oui, nous avons besoin de SEO dans le Web3
Et non, le SEO ne va pas disparaître avec le Web3.
(D’ailleurs rien ne va disparaître avec le Web3)
Est-ce que le SEO existe dans le Web3
Oui le SEO existe dans le Web3.
Est-ce que le SEO existe dans le Web3 ?
Le Web3 n’est pas un monde totalement différent du nôtre. Le Web3 est un Web dans lequel les utilisateurs peuvent interagir directement avec la blockchain. Ils peuvent aussi utiliser des services et des produits qui utilisent eux-mêmes la blockchain. Comme les NFT, les cryptomonnaies, etc.
Le SEO fonctionne avec différents fondamentaux. Le but du SEO est d’aider les moteurs de recherche à facilement identifier les informations que vous avez mis sur votre site. Ce sont les keywords qui jouent un rôle important pour ça.
Est-ce que les keywords vont disparaître dans le Web3 ?
Bien sûr que non.
Pour trouver un livre sur les éléphants, le meilleur moyen est de chercher “livre sur les éléphants”. Que ce livre soit un NFT sur la blockchain, une vidéo sur Youtube, un profil sur Linkedin ou sur Internet en général.
Est-ce que les backlinks vont disparaître dans le Web3 ?
Là encore, non.
Les backlinks envoient un message clair aux moteurs de recherche : les informations disponibles sur ce site sont de qualité. Un backlink c’est une validation. Les moteurs de recherche utilisent ces validations pour évaluer le contenu d’un site.
Est-ce que dans le Web3 nous avons besoin de backlinks ? Autrement dit, avons-nous toujours besoin d’information de qualité ?
Bien sûr que oui.
Le SEO n’est pas simplement un gadget inventé pour faire de l’argent, avoir des leads, et mettre Google sur un piédestal.
Le SEO fonctionne d’une manière logique pour trouver et diffuser des informations de qualité.
Que nous soyons dans le Web 1, 2 ou 3, nous avons toujours besoin de trouver facilement de telles informations.
Qu’est ce qui va changer pour le SEO dans le Web3 ?
Pourtant, c’est vrai que le Web3 peut apporter des nouveautés dans le SEO. Comme chaque technologie ou innovation.
Par exemple, le Web2 qui apporte les réseaux sociaux a permis de créer un nouveau type de SEO : l’optimisation des profils sur les réseaux sociaux. Bien que cette pratique ne soit pas encore largement répandue, elle est très efficace.
De manière générale, toutes les plateformes disposant d’un moteur de recherche peuvent être optimisées. Mais les gens ne pensent qu’à Google pour le SEO.
Dans le Web3, de nouvelles plateformes apparaissent. Comme les exchanges, les marketplaces de NFT, etc.
Ces plateformes pourront bénéficier d’un nouveau type de SEO. Par exemple, les différentes caractéristiques d’un NFT peuvent contenir des mots clés. Les NFT qui apparaissent en top position sont triés par un moteur de recherche.
Quels sont les facteurs importants ? Ça peut être :
- le nombre de like,
- le nombre d’ajouts dans les favoris,
- le nombre de fois où le NFT est vu ou bien acheté, etc.
Tous ces éléments sont donc des ranking factors, et pour optimiser la présence d’un NFT sur une plateforme, on peut déjà voir quelle type de stratégie mettre en place.
Les entreprises Web3 vont créer de nouvelles opportunités en SEO
De plus, ces nouvelles plateformes vont apporter des backlinks. Pensez à Wikipédia, pensez à Amazon, etc.
Les informations stockées sur la blockchain sont pour l’instant limitées à des transactions (crypto monnaies) et des certificats de propriété (NFT).
Mais nous avons déjà l’existence de noms de domaines avec les ENS (Ethereum Name Systems). Ce sont des nouveaux sites internet, hébergés via la blockchain.
- Comment les liens issus de ces sites vont être perçus par Google ?
- Comment Google va-t-il les indexer ?
- Comment va-t-il détecter des PBN (Private Blog Network) issus de ces domaines ?
De nombreuses choses vont donc changer. Sur l’aspect technique principalement. De nouveaux acteurs, de nouveaux backlinks, de nouveaux types de contenus.
Mais ces choses là vont s’ajouter au SEO. Ces éléments vont rendre le SEO encore plus important et encore plus utilisé. Le SEO ne va pas disparaître avec le Web3, au contraire. Il va devenir encore plus important. Encore plus utilisé. Encore plus global.
Quel est l’intérêt du SEO dans le Web3 ?
L’intérêt du SEO dans le Web3 est le même que dans le Web 1 et 2. C’est d’aider les moteurs de recherche à trouver facilement les bonnes informations.
Le SEO permettra de faire tout ce qu’il fait aujourd’hui, plus d’intégrer les nouvelles informations, les nouveaux sites, les nouvelles plateformes, etc.
En plus, toutes ces nouvelles choses vont interagir avec ce qui existe déjà. Le domaine d’action du SEO va donc augmenter exponentiellement. Il ne va pas réduire.
Il ne va pas non plus passer d’un SEO Web2 à un SEO Web3.
Il va devenir un SEO Web 2 + SEO Web 3.
La différence est subtile, alors relisez cette phrase :
- Le SEO Web 2 ne va pas disparaître pour laisser sa place au SEO Web 3.
- Le SEO Web 2 va continuer d’exister
- Le SEO Web 3 va s’ajouter.
Pourquoi faire du SEO dans le Web3 ?
Nous avons vu que le SEO permettait de trouver des informations de qualité sur internet. Que ce soit sur une blockchain, sur un réseau social ou sur internet en général.
Pourquoi faire du SEO dans le Web3 ? Tout simplement pour que les utilisateurs puissent vous trouver.
Quelque soit votre activité, les gens ont besoin de vous trouver pour utiliser votre produit ou votre service.
Si vous êtes un livre qui explique comment acheter des cryptomonnaies mais que sur votre couverture il n’y a aucun titre, vous allez tomber aux oubliettes.
C’est aussi simple que ça.
Tant qu’il y a des informations à trouver, il y a du SEO à faire.
Aujourd’hui peu de gens utilisent le SEO dans le Web3. Parce que c’est un petit monde, tout le monde se connaît, et la démocratisation n’est pas encore là.
Mais les gros acteurs n’ont pas attendu. Ils savent très bien que le SEO est une arme redoutable.
Quand on regarde aujourd’hui quel acteur du Web3 a commencé sa stratégie SEO, on voit que les grands agissent pendant que les petits vont dire des choses comme “le SEO dans le Web3 ça n’existe pas”
Les gros font déjà du SEO
Pourtant, Binance, Crypto.com, et toutes les plus grosses plateformes font du SEO.
Ne soyez pas trompé par ceux qui disent qu’il n’y a pas à faire de SEO dans le Web3.
Ces gens là sont soit des entreprises qui n’arrive pas à faire du SEO,
soit des marketeurs qui vendent un autre service que le SEO
soit des start-up qui vivent que pour la hype, qui ne sont là que pour profiter du bullrun, et qui ne veulent que des leads immédiats pour sold out une ICO qui ressemble à un scam.
Tous ceux qui construisent des projets légitimes et sur le long terme sont déjà passés au SEO.
Quelles sont les entreprises qui font déjà du SEO dans le Web3 ?
Aujourd’hui parmi les entreprises qui font le plus de SEO dans le Web3, on retrouve les exchanges. Et ce n’est pas une surprise : les exchanges comme Binance, Coinbase et Crypto.com sont les plus grosses entreprises Web3 au monde. Elles brassent des milliards de dollars chaque jour.
Pour elle, l’acquisition de client est le nerfs de la guerre. Et comment quelle est la meilleure manière d’acquérir des clients à grande échelle ? Ce ne sont pas les Ads, ce n’est pas le bouche à oreille. C’est le SEO.
Si vous voulez être gros, faites du SEO.
Nous venons de toucher un point intéressant d’ailleurs. Les Ads. La plupart des plateformes ont une politique “dynamique” en ce qui concerne les publicités liées aux cryptomonnaies ou aux NFT. Un jour elles sont autorisées, un jour elles sont interdites.
Les Ads ne sont pas une source sûre d’acquisition de lead pour les projets du Web3.
En revanche, le SEO ne subit pas la censure. Si vous faites du bon contenu et que vous faites du bon SEO, vous arriverez en tête pour le keyword que vous visez. Et vous aurez du trafic, quelque soit la politique de Google envers la blockchain.
Un exemple éloquent de la puissance du SEO pour contrer la censure : la pornographie et le CBD. Ces deux industries sont bannies des plateformes d’Ads sur Facebook et Google. Pourtant, vous pourrez toujours construire votre stratégie SEO. Sans jamais craindre de vous faire fermer votre compte.
Conclusion
Nous avons donc fait le tour du Web3 et du SEO. Comme nous l’avons vu, le SEO est un outil qui permet de s’y retrouver face à une immensité de données disponibles.
Quelque soit ces données : sur les réseaux sociaux, sur internet, sur la blockchain…
Où qu’on soit, on a besoin d’une manière fiable et rapide de trouver des informations.
Tant que le nombre d’informations disponibles augmentent, les gens ont besoin de moteurs de recherche.
Et tant que les moteurs de recherche existeront, on pourra utiliser le SEO.
La blockchain va apporter des informations supplémentaires qui peuvent devenir des facteurs de classement (des rankings factors).
La blockchain apporte des nouveaux noms de domaines (les ENS par exemple. La blockchain apporte de nouvelles plateformes géantes comme Binance ou Rarible. Ces géants vont prendre de la place, créer de nouveaux types de backlink, etc.
Le Web3 c’est aussi de nouvelles informations, de nouveaux mots clés à chercher, de nouvelles questions que les gens se posent. Et donc du travail pour le SEO. Des leads potentiels, de nouveaux business, etc.
Toute cette création décuple les pouvoirs du SEO au lieu de les réduire. L’importance du SEO va augmenter exponentiellement avec le Web3. Elle ne va pas diminuer.
